“幸福產(chǎn)業(yè)”走入尋常百姓家

文旅消費(fèi)升級,呼喚產(chǎn)業(yè)蝶變

　　以文化、旅游、體育、教育、健康、養(yǎng)老為主的“幸福產(chǎn)業(yè)”,已成為適應(yīng)居民消費(fèi)升級的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,既拉動了消費(fèi)增長,也促進(jìn)了消費(fèi)升級。不過,受新消費(fèi)觀念的影響,文化和旅游的產(chǎn)品供給當(dāng)前面臨著新的挑戰(zhàn)。只有加快動能轉(zhuǎn)換,布局新業(yè)態(tài)新模式新場景,才能跟上時代大勢,迎來產(chǎn)業(yè)蝶變。

七市進(jìn)入“國家隊”

數(shù)量位居全國第一

　　近年來,山東省積極開展文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)行動,推進(jìn)消費(fèi)試點示范工作。2020年,濟(jì)南市、青島市入選第一批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市,煙臺市、淄博市入選第一批國家文化和旅游消費(fèi)試點城市。近日,文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部公布第二批國家文化和旅游消費(fèi)試點城市名單,山東省濰坊市、濟(jì)寧市、日照市三市上榜。截至目前,山東共有七市入選國家文化和旅游消費(fèi)示范、試點城市,數(shù)量位居全國第一,走在了全國前列。
　　濰坊市將文化旅游產(chǎn)業(yè)確定為全市新舊動能轉(zhuǎn)換十大產(chǎn)業(yè)之一,出臺了《濰坊市推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》等一系列政策文件,文化旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展,總體規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量均處全省前列。在文旅消費(fèi)方面,濰坊市出臺了《濰坊市進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)政策措施》《濰坊市健康生活消費(fèi)促進(jìn)活動實施方案》等政策文件,深入挖掘優(yōu)秀特色文化,推動文化旅游融合,營造消費(fèi)良好環(huán)境,取得明顯成效。
　　“孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都”的濟(jì)寧市樹立“把文旅IP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)CP”的工作理念,做足儒家文化和研學(xué)旅游文章,實施“六大突破工程”,打造世界文化旅游名城,實現(xiàn)文旅“新場景”,推動形成若干促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的經(jīng)驗?zāi)Ｊ?培育壯大文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)。已連續(xù)五年成功舉辦濟(jì)寧文化旅游惠民消費(fèi)季活動,累計投入政府專項資金1410萬元。
　　“東方太陽城”日照市高規(guī)格成立了市委旅游發(fā)展委員會,統(tǒng)籌推進(jìn)文化和旅游業(yè)發(fā)展。實施消費(fèi)促進(jìn)工程、產(chǎn)業(yè)融合工程、消費(fèi)便捷性工程、要素主體提質(zhì)工程、夜間假日經(jīng)濟(jì)繁榮工程、入境旅游提升工程等“六大工程”,構(gòu)建激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的長效機(jī)制,并常態(tài)化舉辦日照文化和旅游惠民消費(fèi)季系列活動。
　　這樣的成績單來之不易。從各地的成功經(jīng)驗來看,今天的文旅已經(jīng)是“大文旅”,內(nèi)涵和玩法都有了新的變化和無限的可能,敏銳把握趨勢、敢于大膽創(chuàng)新已成為當(dāng)前促進(jìn)文旅消費(fèi)的“基本功”。

市場需求有新變化

產(chǎn)業(yè)要緊跟實際布局

　　學(xué)界研究認(rèn)為,從一般消費(fèi)發(fā)展階段看,求溫飽的時期,主要解決“吃、穿、用”的問題。在進(jìn)入小康時期之后,“住、行、游”成為人們的新剛需。到中等發(fā)達(dá)時期,會有更多的精神消費(fèi)追求,“文、體、美”消費(fèi)受熱捧。到發(fā)達(dá)時期,開始追求“多、新、奇”的個性化消費(fèi)。
　　目前,中國的特點是融各個階段于一體,各種方式豐富多彩。因此,文化、旅游的發(fā)展空間巨大,既能拉動消費(fèi)增長,也有助于促進(jìn)消費(fèi)升級,成為各地發(fā)展的必然選擇。
　　受疫情影響,近年來催生出了線上消費(fèi)習(xí)慣、自助生活習(xí)慣、非接觸式消費(fèi)習(xí)慣、衛(wèi)生和健康養(yǎng)生消費(fèi)習(xí)慣,很大程度上重塑了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。如今,各種自助式消費(fèi)頻頻出現(xiàn),自助商店、自助餐飲、自助游樂、自助入園的消費(fèi)模式以及無接觸式消費(fèi)結(jié)構(gòu)都獲得了快速發(fā)展,線上預(yù)訂銷售、文創(chuàng)商品預(yù)訂銷售、“云旅游”等成為不可逆轉(zhuǎn)的業(yè)界趨勢。
　　在新消費(fèi)觀引導(dǎo)下,文旅消費(fèi)需求也出現(xiàn)了一些新變化。比如家庭游成主體,近郊、鄉(xiāng)村成出行熱點;綜合素質(zhì)教育更受重視,研學(xué)旅游市場潛力巨大;夜間經(jīng)濟(jì)成為新增長點;康養(yǎng)度假、沉浸式體驗、趣味文創(chuàng)勢不可擋。這些都是文旅產(chǎn)業(yè)動能轉(zhuǎn)換的抓手,是各地及相關(guān)企業(yè)布局謀篇的重點。
　　前不久,商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點工作的通知》提出,要順應(yīng)居民消費(fèi)升級趨勢,發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景,促進(jìn)線上消費(fèi)健康發(fā)展,促進(jìn)品牌品質(zhì)消費(fèi)。
　　對文旅領(lǐng)域而言,促進(jìn)消費(fèi)的核心是提升消費(fèi)體驗。具體來說,要善于捕捉旅游消費(fèi)熱點,發(fā)展沉浸式旅游體驗,在智慧文旅、人工智能、數(shù)字文博、遺產(chǎn)旅游、演藝娛樂等產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域發(fā)力。要拓寬文旅融合深度,適應(yīng)人們休閑方式個性化和多元化需要,進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分,增大文化附加值,發(fā)展周邊產(chǎn)品與衍生品,推動文旅產(chǎn)品整體增值。要發(fā)展智慧旅游,以數(shù)字旅游再造產(chǎn)業(yè)鏈,以新型旅游產(chǎn)業(yè)體系驅(qū)動消費(fèi)進(jìn)一步升級。
　　這些新路數(shù)、新玩法,將深刻改變未來文旅消費(fèi)和文旅產(chǎn)業(yè)的格局。